Meta Description

Eine Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der den Inhalt eines HTML-Dokuments für Suchmaschinen erläutern soll. Meta-Descriptions sind Meta-Tags von Webdokumenten und werden im Head-Bereich eines HTML-Dokumentes hinterlegt. Die maximal empfohlene Länge für Meta-Descriptions beträgt 175 Zeichen.

Allgemeine Informationen

Eine Meta Description wird immer dann in den Suchergebnissen angezeigt, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage startet und die Ergebnislisten von Suchmaschinen betrachtet. Unter dem Link, der blau dargestellt wird, findet der Nutzer dann einen kurzen Beschreibungstext, der den Inhalt der Zielseite zusammenfasst. Ist keine Meta Description hinterlegt, werden die ersten Zeilen des Starttextes oder andere verfügbare Inhalte von Suchmaschinen im Snippet angezeigt.

Meta Descriptions sollten die Länge von 175 Zeichen inklusive Leerzeichen nicht überschreiten. Jedes weitere Zeichen wird durch "..." abgeschnitten. Der Sinn von Meta Descriptions liegt darin, dem User einen Hinweis auf den Inhalt der URL zu geben. Deshalb findet man hier oft eine direkte Kundenansprache, einen Call-to-Action oder kurze Stichworte, die den Inhalt der URL bewerben.

Video Erklärung

Erstellen von Meta-Descriptions

Eine Meta Description wird im Head-Bereich einer Webseite hinterlegt. Dabei ist einerseits die Syntax von HTML zu beachten und andererseits sind die Kriterien der Suchmaschinen zu befolgen.

600x400-MetaDescription-01.png

Ein Beispiel:

<head>
<meta name="description" content="Dieser Beschreibungstext soll den Inhalt dieses Dokumentes erläutern.">
</head>

Die Attribute 'name' und 'content' sind obligatorisch. Jedes Metatag muss nach der Öffnung auch wieder geschlossen werden. Im Bereich 'content' sollten keine Keywords platziert werden oder zumindest nicht zu viele. Google empfiehlt die Angabe der Meta Description für den Nutzer, nicht für die Suchmaschine.

Erweiterung der Meta-Description in den SERPs

Im Mai 2016 hat Google den Platz für die Anzeige der Meta-Description als Teil des Snippets in den SERPs erweitert. Die Erweiterung erfolgte, nachdem der Suchmaschinenprovider die rechte Spalte für Werbeanzeigen über das Google-AdWords-Programm entfernt hatte.[1]. Seither können Webmaster die Meta-Description mit maximal 175 Zeichen betexten, ohne dass das Snippet abgeschnitten wird. Allerdings wird dabei nur die Desktop-Suche berücksichtigt. Für die Optimierung der Meta-Description für die mobilen Suchergebnisse wird weiterhin eine Länge von 120 Zeichen empfohlen.

Bedeutung für SEO

Nachdem Meta Descriptions häufig für Keywordstuffing verwendet wurden, reagierte Google mit einer Änderung der Algorithmen. Meta Descriptions beeinflussen nun nicht mehr das Ranking von Webseiten, sondern werden lediglich als Snippet für den User dargestellt.[2] Sie sind optional und ihre Auswirkung auf die SERPs sind umstritten in Fachkreisen. Fakt ist, dass sie die Click Through Rate bzw. den Traffic beeinflussen können, da Nutzer den kurzen Beschreibungstext als Hinweis für den Inhalt einer Webseite benutzen und dementsprechend die URL anklicken, wenn der Inhalt interessant für sie ist.

Wichtig beim Einsatz von Meta Descriptions ist, dass sie den Inhalt korrekt beschreiben. Für die Hauptseiten eines Webprojektes ist es empfehlenswert, jeweils eine individuelle Meta Description zu hinterlegen. Neben dem rankingrelevanten Title ist die Meta-Description das erste Element einer Webseite, das ein Nutzer von der Seite sieht, wenn er eine Suchmaschine verwendet.

Einzelnachweise

  1. Title-Tags und Description-Metatag: Meta-Angaben in neuer Länge seo-book.de Abgerufen am 31.01.2017
  2. Metadescription. Moz.com. Abgerufen am 16. Januar 2014.

Weblinks